การวิเคราะห์ข้อมูลและการฟังทางสังคม
การฟังสังคม
การกําหนดการฟังสังคมหมายถึงการเก็บรวบรวมอย่างต่อเนื่องของการสนทนาที่เกี่ยวข้องบนแพลตฟอร์มสังคมและเว็บไซต์สาธารณะโดยใช้กฎ (คําหลักคําอธิบาย hashtags บัญชีที่กล่าวไว้คําอธิบายการยกเว้น ฯลฯ) ต่อไปนี้โดยปริมาณความปรารถนา ความรู้สึกหัวข้อและวิเคราะห์แหล่งเพื่อเข้าใจว่าคนพูดถึงแบรนด์ผลิตภัณฑ์แคมเปญหรือหัวข้ออุตสาหกรรม มันมุ่งเน้นไปที่ "สิ่งที่คนอื่นพูดในสาธารณะ" ไม่เพียง แต่ความคิดเห็นและ DMs ที่อยู่ภายใต้บัญชีของคุณเอง

“มันทํางานอย่างไร?”
- การกําหนดธีม: ก่อนอื่นให้คําถามที่คุณต้องการฟังเช่นสุขภาพแบรนด์ผู้แข่งขันแคมเปญการตลาดเฉพาะหรือธีมอุตสาหกรรม คุณสมบัติการฟัง Sprout Social จะเรียกว่าการตั้งค่าเหล่านี้ 'ธีม' และมีตัวอย่างห้าประเภท: สุขภาพแบรนด์, การดูอุตสาหกรรม, การวิเคราะห์ผู้แข่งขัน, การวิเคราะห์แคมเปญและการตรวจสอบเหตุการณ์
- เลือกแหล่งข้อมูล: ตรวจสอบแพลตฟอร์มและประเภทของเว็บไซต์ที่คุณต้องการครอบคลุม ช่วงข้อมูลที่มีอยู่แตกต่างกันอย่างมากระหว่างแพลตฟอร์มขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มอินเตอร์เฟซที่เปิดให้บุคคลที่สามและพันธมิตรข้อมูลผู้จําหน่ายมากกว่าสิ่งที่เครื่องมือฟังต้องการที่จะใช้
- กฎการสอบถาม: ใช้เงื่อนไขเช่นคําหรือคําอธิบาย #hashtags @mentions จากบัญชีที่เฉพาะเจาะจงตอบกลับไปยังบัญชีที่เฉพาะเจาะจง ฯลฯ รวมกับ AND (เครือข่าย) OR (การขยาย) กลุ่มและคํายกเว้น อินเตอร์เฟซทางการ X ยังใช้การสอบถามแบบปฏิบัติการนี้แบ่งออกเป็นการค้นหาล่าสุด 7 วันและการค้นหาไฟล์เต็มที่สามารถติดตามได้กลับไป 2006 ปี
- การลดเสียงและคําแนะนํา: ปล่อยคําพูดเสียงเช่นแบรนด์ที่มีชื่อเดียวกันการจ้างงานวันของขวัญ ฯลฯ และคําแนะนําถ้าผลลัพธ์มี relevan ของ แท็กทั่วไปนําจํานวนมากของเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้อง และกฎมักจะต้องใช้หลายรอบของการปรับ
- การเก็บรวบรวมและเติมเงินอย่างต่อเนื่อง: เมื่อกฎนั้นใช้งานแล้วก็เก็บรวบรวมเนื้อหาใหม่อย่างต่อเนื่องและแพลตฟอร์มบางแห่งอาจเติมเงินข้อมูลประวัติศาสตร์ได้ ใช้น้ําเป็นตัวอย่างหัวข้อใหม่จะถอดรวบรวม 30 วันที่ผ่านมา แต่ข้อมูล Instagram ไม่ถอดรวบรวม
- การวิเคราะห์และการเตือน: ส่วนแบ่งข้อความที่เก็บไว้ตามความสูงแนวโน้มอารมณ์ธีมผู้เขียนและแหล่งและส่งคําเตือนสูงสุดเมื่อปริมาณการสนทนาเพิ่มขึ้นอย่างผิดปกติและส่งมอบให้กับสื่อสังคมการสื่อสารสาธารณะหรือทีมบริการลูกค้าสําหรับการประมวลผล
ข้อมูลมาจากไหน
| หลักสูตร | สิ่งที่มักจะสามารถฟังได้ | "ข้อ จํากัด ในเอกสารทางการหรือผู้จัดจําหน่าย" |
|---|---|---|
| X | คําหลัก hashtags, บัญชีและคําอธิบายของโพสต์สาธารณะ | "โพสต์การค้นหาอย่างเป็นทางการช่วยให้การค้นหาภายใน 7 วันที่ผ่านมาและการค้นหาประวัติศาสตร์เต็มรูปแบบ; โพสต์สุดท้ายคือสําหรับลูกค้า Pay-as-you-go และ Enterprise; กรองกฎการไหลเป็น 1,000 ต่อโครงการสําหรับ Pay-as-you-go และมากกว่า 25,000 สําหรับ Enterprise" |
| โมเดียมสาธารณะที่มี hashtags ที่กําหนด | "การค้นหา hashtag ออฟฟิศต้องมีการอนุมัติผ่านแอป Instagram การเข้าถึงเนื้อหาสาธารณะ; ทุกบัญชี Instagram สามารถค้นหา hashtag ที่แตกต่างกันถึง 30 ในช่วงเวลา 7 วัน, ส่งคืนเนื้อหาสาธารณะเท่านั้นและยกเว้นเนื้อหาที่ส่งเสริม." | |
| ข้อมูลจําเพาะเนื้อหาบนหน้าสาธารณะที่กําหนด | ใช้ Sprout เป็นตัวอย่างคุณต้องเลือกหน้าแรกสาธารณะด้วยตนเองเพื่อฟังข้อ จํากัด ด้านบนคือ 250 | |
| YouTube | วิดีโอชื่อคําอธิบายและแท็ก | ใช้ Sprout เป็นตัวอย่างไม่รวมความคิดเห็นวิดีโอ |
| LinkedIn、TikTok | ความคิดเห็นและความคิดเห็นที่เกี่ยวข้องกับบัญชีที่เชื่อมต่อของคุณ | ใช้ Sprout เป็นตัวอย่าง มันเป็นส่วนใหญ่ จํากัด กับการกล่าวถึงบนเว็บไซต์ของตัวเองหรือที่เชื่อมต่อซึ่งไม่หมายความว่าเว็บไซต์ทั้งหมดเป็นเรื่องที่สามารถค้นหาได้โดยสาธารณะ |
| โพสต์และความคิดเห็นที่มีความสามารถในการ จํากัด หรือยกเลิกการลงทะเบียน | แข่งครอบคลุมจะถูกกําหนดโดยคําอธิบายของแต่ละเครื่องมือ | |
| ข่าวบล็อก, โฟอรัม | บทความและบทความสาธารณะในเว็บไซต์ | ใช้ Sprout เป็นตัวอย่างโดยทั่วไปไม่ได้รวมถึงเว็บไซต์รีวิวหน้าเว็บปกติและเนื้อหา paywall |
แข่งจ่ายไฟของ Facebook, YouTube, LinkedIn, TikTok, Reddit ในตารางและเว็บมามาจากคําอธิบายของผลิตภัณฑ์ของพวกเขาใน Sprout Social ศูนย์ช่วยเหลือ การครอบคลุมของเครื่องมือฟังอื่น ๆ อาจแตกต่างกันและเอกสารอย่างเป็นทางการของแต่ละผลิตภัณฑ์ควรปรึกษาเมื่อซื้อ
ใช้ทั่วไป
- สุขภาพแบรนด์: ติดตามข้อเสนอแนะแบรนด์การเปลี่ยนแปลงอารมณ์และหัวข้อความถี่สูงเพื่อตรวจพบความเห็นเชิงลบของประชาชนในตอนต้น
- การแข่งขันและอุตสาหกรรม: คัดลอกปริมาณการพูดคุยของแบรนด์ของคุณเองและจุดมุ่งเน้นของผู้ใช้กับคู่แข่งเพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์หรือเนื้อหาโอกาส
- การมีประสิทธิภาพในการแข่งขัน: ดูปริมาณการสนทนาการเผยแพร่บัญชีและความคิดเห็นเกี่ยวกับ hashtags และคําหลักที่กําหนดสําหรับแคมเปญ
- บริการลูกค้านํา: ค้นพบคําถามหรือข้อร้องเรียนที่เกิดขึ้นในสนทนาสาธารณะที่ไม่ @ บัญชีแบรนด์
- การตรวจสอบเหตุการณ์และเหตุการณ์: การตั้งค่าคําเตือนสูงสุดสําหรับหัวข้อที่ไม่คาดหวังเพื่อให้ทีมสามารถตอบสนองได้เร็วขึ้น
ข้อ จํากัด และข้อตกลง
- การครอบคลุมไม่เหมือนกับเว็บทั้งหมด: ความสามารถในการเข้าถึงข้อมูลแตกต่างกันจากแพลตฟอร์ม สําหรับแพลตฟอร์มเช่น Instagram ที่สนับสนุนการค้นหา hashtag เท่านั้นการสนทนาโดยไม่มี hashtags เป็นปกติไม่ยินบัญชีส่วนตัวข้อความโดยตรงและเนื้อหากลุ่มยังไม่ได้อยู่ในช่วงของการฟังสาธารณะ
- ข้อมูลประวัติศาสตร์ จํากัด: เวลาการเติมเงินขึ้นอยู่กับอินเตอร์เฟซแพลตฟอร์มและแพคเกจเครื่องมือและบางแหล่งข้อมูลไม่เติมเงินเลยดังนั้นเร็วกว่าที่คุณเริ่มฟังมากขึ้นจะสมบูรณ์มากขึ้น
- หลักการคุณภาพกําหนดผล: การแสดงตัวเลือก synonyms และสั้น ๆ ทั้งหมดมีผลต่อการจําและความถูกต้อง การจัดทําข้อมูล Sprout ยังเตือนว่าคําหลักตรงตามที่ระบุไว้และ hashtags เกินิสามารถนําไปสู่เสียงรบกวนมากมาย
- การเปลี่ยนแปลงกฎจะส่งผลกระทบต่อข้อมูล: หลังจากแก้ไขคําถามใน Sprout, ข้อความประวัติศาสตร์ที่ได้รับการเก็บรวบรวม แต่ไม่ตรงกันจะถูกลบและคําหลักใหม่จะถูกเก็บรวบรวมตั้งแต่วันที่การเปลี่ยนแปลงเท่านั้น
- การวิเคราะห์ความรู้สึกอัตโนมัติอาจมีข้อผิดพลาด: ซาร์คซัมไอโรเนียการผสมอุตสาหกรรมและผสมหลายภาษาอาจถูกละเมิดดีที่สุดคือการตรวจสอบข้อสรุปที่สําคัญด้วยตนเองผ่านการสัดแบบ
- โดยปกติเป็นโมดูลที่จ่ายเงิน: เครื่องมือการจัดการสื่อสังคมหลายคนใช้การฟังเป็นโมดูลหรือคุณสมบัติที่เพิ่มขึ้นที่กําหนดโดยจํานวนหัวข้อปริมาณข้อมูลหรือสถานที่; แสดงให้เห็นหน้าราคาของแต่ละผลิตภัณฑ์สําหรับรายละเอียด
ความเข้าใจผิดทั่วไป
การฟังสังคมเพียงแค่ดูความคิดเห็นภายใต้บัญชีของฉันเองหรือไม่
ไม่ การจัดการความคิดเห็นและข้อความส่วนตัวในบัญชีของคุณเองมักจะเรียกว่าการจัดการสื่อสังคมหรือการจัดการความสัมพันธ์ การฟังสังคมจะเก็บรวบรวมการสนทนาสาธารณะที่ตรงกับกฎรวมถึงเนื้อหาโดยไม่มี @you ทั้งสองส่วนมักจะอยู่ในเครื่องมือเดียวกัน แต่แหล่งข้อมูลแตกต่างกัน
การฟังสังคมเป็นสิ่งเดียวกันกับการตรวจสอบสังคมหรือไม่
ผู้จัดจําหน่ายจํานวนมากผสมคําเหล่านี้สองคํา โดยทั่วไปการตรวจสอบจะนําไปสู่การค้นพบและตอบสนองต่อคําพูดหนึ่งต่อหนึ่งในขณะที่การฟังจะเน้นการสรุปการสนทนาในช่วงเวลาในแนวโน้มและแนวคิด เมื่อเลือกเครื่องมืออย่าถูกอัดระวังเกี่ยวกับชื่อ แต่จะเห็นว่ามันให้ทั้งการแจ้งเตือนในเวลาจริงและวิเคราะห์แนวโน้ม
ฉันสามารถรับข้อมูลทั้งหมดจากแพลตฟอร์มทั้งหมดได้โดยการซื้อเครื่องมือฟังหรือไม่
ไม่ เครื่องมือสามารถเข้าถึงช่วงที่อนุญาตโดยอินเตอร์เฟซแพลตฟอร์มหรือความร่วมมือข้อมูล ตัวอย่างเช่นการค้นหา hashtag ออฟฟิศของ Instagram สามารถค้นหา 30 แท็กที่แตกต่างกันสําหรับแต่ละบัญชีภายใน 7 วัน เครื่องมือที่แตกต่างกันอาจมีการครอบคลุมที่แตกต่างกันบนแพลตฟอร์มเดียวกัน
จํานวนการสนทนาสูงจะดีกว่าเสมอหรือไม่
ไม่จําเป็นต้องเพิ่มปริมาณเสียงอาจมาจากเหตุการณ์เชิงลบการกระแทกหรือข้อผิดพลาดของชื่อเดียวกัน มันต้องได้รับการพิจารณาตามอารมณ์แหล่งและเนื้อหาตัวอย่าง
ตัวอย่าง
แบรนด์กาแฟสร้างหัวข้อฟังเมื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ฤดูหนาวใหม่: มันรวมถึงหลายวิธีในการเขียนคําเช่นชื่อแบรนด์ hashtags ที่กําหนดเหตุการณ์และชื่อผลิตภัณฑ์ใหม่ กลุ่ม AND ใช้เพื่อ จํากัด ที่ "ล่วงหน้า" จะปรากฏในเวลาเดียวกันและจากนั้นยกเว้นการจ้างงานและคําที่เกี่ยวข้องกับล็อตเตอร์ หลังจากที่ไปออนไลน์ทีมตรวจสอบปริมาณการสนทนาและแนวโน้มความรู้สึกทุกวันได้รับแจ้งเตือนเมื่อปริมาณการสนทนาเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องและส่งข้อร้องเรียนสาธารณะไปยังบริการลูกค้าสําหรับการติดตาม ตัวอย่างนี้จะปรับแต่งจากตัวอย่างการสอบถามในศูนย์ช่วยเหลือ Sprout Social และใช้เพียงเพื่อแสดงให้เห็นถึงวิธีการเขียนกฎ
เครื่องมือเพื่อให้มีฟังก์ชั่นการฟังทางสังคม
มีผลิตภัณฑ์ 29 ในคอลเลกชัน SocialKit ที่ระบุไว้ด้วยความสามารถในการฟังสังคมรวมถึงแพลตฟอร์มการฟังและสื่อความเข้าใจเฉพาะเช่น Brandwatch, Meltwater และ Talkwalker เช่นเดียวกับเครื่องมือการจัดการสื่อสังคมที่ใช้การฟังเป็นโมดูลเช่น Hootsuite, Sprout Social และ Agorapulse. คอลเลกชันเครื่องมือสามารถกรองได้โดยความสามารถในการฟังสังคมและแพลตฟอร์มการรวมกัน
ไปยัง SocialKit เครื่องมือไดเรกทอรี ดูผลิตภัณฑ์ทั้งหมดและกรองข้อกําหนด
FAQ
การประหยัดเงินเท่าไหร่ที่จําเป็นสําหรับการฟังสังคม
มีความแตกต่างมาก การฟังในเครื่องมือการจัดการสื่อสังคมมักจะเป็นโมดูลที่เพิ่มขึ้นราคาโดยจํานวนหัวข้อปริมาณข้อมูลหรือสถานที่ แพลตฟอร์มการฟังที่มุ่งมั่นส่วนใหญ่ต้องสอบถาม SocialKit ไม่ให้ราคาที่รวมในรายการนี้ โปรดอ้างถึงหน้าราคาของแต่ละผลิตภัณฑ์
ทีมขนาดเล็กต้องการการฟังทางสังคมหรือไม่
"ถ้าชื่อแบรนด์มีปริมาณการสนทนาในแพลตฟอร์มสาธารณะหรือถ้าคุณต้องการติดตามคู่แข่งและหัวข้ออุตสาหกรรมได้ยินสามารถเติมในสิ่งที่กล่องข้อมูลไม่สามารถเห็น เมื่อปริมาณการสนทนาต่ํามากใช้แพลตฟอร์มที่เกิดมาและสํารวจแพลตฟอร์มอื่น ๆ น้อย ๆ อาจเพียงพอ"
ทําไมไม่มีเนื้อหาประวัติศาสตร์ Instagram ในหัวข้อฟังที่สร้างขึ้นใหม่
Instagram อินเตอร์เฟซทางการถามสื่อสาธารณะโดยแท็กหัวข้อ เครื่องมือบางอย่างไม่ซ้ําซ้ําข้อมูลประวัติศาสตร์ Instagram ตัวอย่างเช่นศูนย์ช่วยเหลือของ Sprout กล่าวว่าข้อมูล Instagram ไม่ซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ําซ้ํา
หลักฐานข้อมูล
- Sprout Social ศูนย์ช่วยเหลือ: การฟังทางสังคม Query Builder
- Sprout Social ศูนย์ช่วยเหลือ: การฟังเกรดการสอบถามโดย AI Assist
- X Developer Platform:Search Posts
- X Developer Platform:Filtered Stream
- Meta for Developers:IG Hashtag Search
- Meta for Developers:Recently Searched Hashtags
- Meta for Developers:IG Hashtag Top Media
- Meta for Developers:Instagram Public Content Access
หน้าข้างต้นได้รับการเข้าถึงที่ 2026-11-10. อินเตอร์เฟซแพลตฟอร์มและฟังก์ชั่นผลิตภัณฑ์สามารถปรับได้โปรดติดต่อกับเอกสารทางการ